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从二零一六款高尔夫谈两厢车高质量化发展,全

文章作者:汽车资讯 上传时间:2019-10-16

提及两厢车在中国的发展史,可以用历经曲折来形容。在国内汽车市场刚刚起步阶段,大多数消费者都认为汽车是身份的象征,他们追求外形上的气派与空间的宽敞,对于他们来说“三厢为轿”。而两厢车连个“尾巴”都没有,根本不能叫车的观念一直根深蒂固。但随着近年来中国汽车市场的成熟和人们消费观念的变化,时尚、灵活、实用、方便等两厢车的优势得以体现,两厢车被越来越多的接受和认可,市场需求也日益旺盛和个性化。

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放开私车消费已经20多年了,随着人们消费心理的不断成熟和对于更高品质汽车生活的不断追求,现在的消费者购车已经不仅仅是停留在追求“肉”大而全的初级阶段,而是更多地渴望品质与尊享;于是乎,那些品质更高,更富于创意,更能彰显个性的高品质两厢车越来越受到欢迎。

为此,众多汽车企业纷纷将目光转向两厢车市场,带来了多款时尚新颖、操控性好的产品,福克斯两厢、全新高尔夫、骐达、英朗XT等车型的纷纷引进,一时间两厢车市场得到了快速发展,单品销量也在不断刷新。而伴随更多两厢车的上市,除了让两厢车的品种得以更加丰富外,品牌、车型之间的竞争也越发激烈。其中,尤以个性鲜明、科技感强、高价值的高端两厢车的需求增长最为快速,备受市场和消费者青睐。全新高尔夫以独特德国设计、前瞻创新科技、卓越舒适驾乘、越级五星安全的特性,在高端两厢车市场中独领风骚。

从刚刚上市不久的2015款高尔夫身上,我们就能看到这些代表潮流的发展趋势,读懂高尔夫为何能数十年保持“小车王者”风范之所在:

分析一款车是否受到市场和消费者的认可和喜爱、并成为所在细分市场的领导车型取决于很多因素,如市场定位是否准确、产品本身是否符合市场需求、消费人群是否清晰、营销手段是否成功。

“万辆俱乐部”常客,乘胜追击

从市场定位看,年轻一代消费者的崛起,城市的日益拥挤以及燃油成本的不断上升都推动国内两厢车市场不断升温。一款兼具饱满科技含量、独特个性化设计和舒适实用装备的车型逐渐成为消费者的关注热点。2003年7月,头顶“世界最畅销两厢车”光环的高尔夫来到中国。纯正的德系血统加上产品本身成熟的实力,高尔夫很快就在高端两厢车市场站稳脚跟,并让中国的消费者充分地认识了这款轿车的优点和魅力。至此,高端两厢车市场迎来了百花齐放、欣欣向荣的局面。

作为A级两厢车市场的标杆,全新高尔夫自2013年12月10日上市起,便备受中国消费者的广泛关注与青睐,作为“万辆俱乐部”常客一直保持旺销态势。

从产品本身看,论血统,没有人能否认大众品牌强大的典范作用,其产品在国人心中享有较高声誉和良好口碑。高尔夫诞生于70年代的大众公司,代表了大众汽车发展的方向与趋势,是欧洲市场的主流车型。论品牌,高尔夫拥有40年的发展历史,成功完成了七代车型的演变,在全球范围内得到了3000万车主的信赖和认可。毫不夸张地说,在德国几乎每个家庭都会拥有一辆高尔夫。在欧洲,高尔夫更是获得了众多的荣誉—多次被“Car of the year”评为“年度车”称号等。

还是数据来说话:就在新款上市前的2014年8月,高尔夫以月销量13,901辆,同比增长94.8%的成绩再次夺得A级两厢车市场销量冠军宝座。而到了推陈出新的9月,高尔夫又把这个数字改写为了15,660辆,同比增长61.9%,以绝对的优势在同级车面前独占鳌头。无独有偶,远在它的家乡德国,高尔夫更是霸气十足,9月单月销量高达27575辆,足足环比前月增加近8000辆的销量!

全新上市加量不加价,厚道为先

就在这样的情况下,为了更好地满足国内消费者个性化的需求、给消费者带来更佳的驾乘体验以及更好的品质享受,一汽-大众趁势推出了高尔夫2015款,用创新和品质以征服更多的消费者。

2015款高尔夫可谓升级不加价,七款车型的价格区间仍为12.19万-18.29万元,参照大洋彼岸的美国8月以17995美金全新上市的2015款高尔夫来看,扣除配置上的差异,国内外高尔夫的售价基本是接轨的。

品质配置博出彩,精益求精

根据了解,此次上市的2015款高尔夫在提升车辆使用舒适性和品质感上狠下了一番功夫。

以提升视听感受为例,在搭载了大众汽车最新一代车载信息娱乐系统的基础上,2015款高尔夫将舒适型、豪华型的扬声器单元数量由4个增加至6个,还添加了丹拿音响选装包。作为国际顶级发烧音响品牌,来自丹麦的丹拿音响以低失真率、高动态和强大的功率负载能力着称,在古典音乐播放效果上的优势尤为突出。这也使得高尔夫成为首款搭载这一音响界殿堂级系统的A级两厢车。要知道,在此之前,一汽-大众仅有迈腾和CC两款B级车的顶配车型搭载了丹拿音响。高尔夫提供这样的出厂可选配置,无疑为消费者提供了跨越级别的品质享受,同时也避免了后续改装带来的诸多不便。

除了音响系统的升级外,2015款高尔夫还为旗舰型新增了十辐式造型17寸铝合金轮毂选装包,它让原本就很出众、辨识度极高的高尔夫更增添运动感与时尚感,为消费者和路人带来更大的视觉冲击力。

国内汽车市场的消费群体有日益年轻化的趋势,对时尚、实用、品质的苛求都是这群年轻理性的消费者的内在诉求,可以说,当私家车向“私享车”过渡,精益求精就成为必然。作为大众品牌的最佳诠释者和代表,每一代高尔夫的升级上市都不仅仅是一次简单的产品更迭,更为重要的是更懂消费者需求,从而引领其所在细分市场发展的方向。

的确,2015款高尔夫不仅外形优雅时尚,在智能化、安全性等方面也在向中高端车型靠拢,更从提升品质感方面精准锁定高品质的时尚两厢车这一细分市场,走差异化市场道路,其发展前景将中长期看好,打造市场的热点,方兴未艾。

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